CHEER.chou

今天為了工作需要買了一本PPAPER來參詳。說實在的，離開廣告公司以後就很少再去翻這些圖勝於文的花草系雜誌。剛剛速速翻過之後，突然想起上周逛到孫毛毛同學網誌時，談到有關【這不是一本型錄】這本書的話題。當時我烙下的話是：「我看 PPAPER 最討厭的就是他們兩個對話的這個專欄，總是覺得這兩個人不知道在危言聳聽個什麼勁，難道他們兩個不出來說說話，世人的品味就要沉淪了嗎？而且生活態度是一回事，這世界上吃不飽的人多的是，他們口中的品味卻像是老派的瓊瑤電影一樣不食人間煙火。是 - 怎 - 樣... 」

果然，許久不見，PPAPER 依然保有它一貫的風格。只是離廣告圈越遠，越覺得它不親切。

我從來不否認我對「廣告人」這三個字很感冒。對很多人來說，這三個字像是一團粉紅色的迷霧，伴隨著金色亮片飛舞。人一出場，身上彷彿就貼了知性、感性、創意、藝術、潮流等五顏六色的標籤，懂得吃喝、懂得享受、打扮入流、出入時尚場合、開口言之有物。當然，這並不全是廣告人的作為。因為雖然的確有這樣的廣告人，但畢竟只是少數名氣與財力可以並駕齊驅的傢伙。大多數的廣告人還是經常穿著拖鞋在公司為提案加班熬夜，既不慢活也不快活，更談不上樂活，頂多是要死不活。

但是樂於承襲「廣告人」這個知性菁英階層的人大有人在，他們不是那些老把國際名牌掛在嘴邊和腰間的庸俗暴發戶，比起來似乎有是多了一份知識份子的冷靜與熱情，開口閉口都是質感、機能、設計、品味，一天到晚清談些慢活樂活的模糊字眼，儼然自許為現代人的生活導師。如果用一種比較粗略的掛牌方式，我會叫他們「城市型文化菁英份子」。

表面上他們似乎是生活高手、不管奢華或是樸質都能無入而不自得。然而他們所渴望的鄉間生活，恐怕不會是每天還需要煩惱柴米油鹽的貧農生活。即使他們曾經稱讚過虎標萬金油包裝設計很美，當被蚊子咬的時候，我不覺得從他們那價值動輒上萬的手提包裡，會拿出虎標萬金油。你懂我的意思嗎？

當然，我必須說我身邊這樣的人也不少。

猶記得我前陣子剛提出想在台北開 YH 的時候，問過了不少朋友。幾乎每個人的第一句都是：「為什麼要在台北市？」大家都覺得，到東部或山上去開個民宿，才是更好的選擇。原因很簡單，他們覺得那樣的環境，才能創造出有別於城市、更吸引人的「生活」樣貌（多麼都市人的想法）。即使當我解釋了 YH 跟民宿的客群不同、取向不同，乾淨、便宜、交通方便、人際互動才是訴求重點，還是不免強迫灌輸「有特色」是很重要的一件事的觀念。

要有什麼特色呢？為什麼一定要有特色呢？就不能只是每天早上看過即丟的捷運爽報，一定要作成 PPAPER 嗎？即使爽報上庸俗的笑話還能讓你會心一笑，PPAPER 介紹的設計師你連名字都念不出來，也一定要 PPAPER 嗎？

我不是在攻擊 PPAPER，我只是舉例來說。如果我們連一些基本的需求都沒辦法自我滿足，實在沒必要一天到晚鼓吹人們去妄想那種不食人間煙火的品味生活。

最後，大家都知道我愛吃炸雞翅這件事，可是炸雞翅骨頭很多，我沒事會在家折一些紙盒待命。一般來說，用廣告傳單折的紙盒都太薄，而且打開後如果看到家樂福特價的雞翅活生生血淋淋的躺在裡面，食慾馬上大打折扣。所以通常我都會選規格一致、磅數厚一點的紙，最好是畫面唯美到假掰，還有大明星的臉在上面可以幫雞骨頭吸油。我必須說，這一期的 PPAPER 非常適合。