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我不知道范可欽做廣告這麼幾十年,都把智慧財產權的概念收在褲子的哪一個口袋裡了?不過,一個喜歡抄歌詞、節錄文章,稍經修飾後放在自己臉書上,卻從來不提示出處的人,會說出「黃色小鴨不是霍夫曼先生的獨家權利,它在我們小時候就已經存在了」這種話,實在也不讓人意外。畢竟中國字也不是作家發明的,憑什麼人家先說過了,你范先生就不能再拿來說?是吧!

黃色小鴨在雞籠

所以我說廣告人是個虛名真的一點都沒錯,其實這個世界上哪有什麼創意可言,所有創意都是已知事件的重新排列組合,就像廣告不就是故事畫面文字跟演出的重新排列組合,音樂不就是樂器節奏跟音符的重新排列組合。所以想不出腳本,就看看國外廣告獎都在做什麼,買不起名曲的廣告授權,就找人做一首聽起來像的。反正想法不是得奬者的獨家專利、音符不是音樂人的獨家專利,它們都在我們小時候就已經存在了,不是嗎?

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好廣告不用廢話太多。甚至,他說些嘰哩咕嚕的阿拉伯文也能讓你了解的話,那就是天大的好廣告了,就像下面這一系列的胖達牌 Cheese 廣告。基本上,胖達的長相就很難讓人對他 say no 了,但好歹他也是隻熊,如果你膽敢拒絕胖達的話,後果請自行負責。(感謝 Evie 姊分享,You've made my day!)

超市篇


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2008年,王力宏斗膽寫歌問候「搖滾怎麼了?」結果換來了「搖滾沒事,倒是王先生你怎麼了?」這類的奚落。最近看到金牌台灣啤酒新廣告的我,也想斗膽問一句「廣告怎麼了?」

這廣告的故事很簡單,超簡單。就是台啤的董事長找來許多專家開金牌台啤的檢討會,結果發現金牌台啤沒事,原來是廣告出錯。

就這樣?啊... 所以咧?

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banksy-03.jpg

"The thing I hate the most about advertising is that it attracts all the bright, creative and ambitious young people, leaving us with mainly the slow and self-obsessed to become our artists. Modern art is a disaster area. Never in the field of human history has so much been used by so many to say so little." --- Banksy 


菲律賓友人Dan在Facebook上面分享了一段塗鴉大師Banksy的話,他說:「我恨廣告業的最大原因是它搶走了那些聰明、有創意又有企圖心的年輕人,只留下一些笨拙又自溺的人來當藝術家。現代藝術簡直是一場災難,人類史上,從來不曾有那麼多人用了那麼多資源,卻說不出個什麼屁來。」

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那天中午在公司會議室吃飯,電視播了一則廣告,一個中年女子坐著漂浮椅,後面一隻狗轉啊轉的。我根本來不及聽清楚她在講什麼,同事們就討論了起來。H君率先發難,說他完全看不懂這支廣告在幹嘛,但是M妹說,她第一次看到就哭了。大家其實不驚訝M妹的哭點很低,但是也想要了解到底是哪一句話讓她哭了。M妹說,這就像她媽媽平常打電話來會跟她說的話,而且,很多人家裡兒子女兒都出去工作了,家裡只剩下媽媽跟狗... 大概說到這裡,眼淚又嘩啦嘩啦地流下來了。

吱吱喳喳的討論聲因為M妹的眼淚嘎然而止,我也只好繼續低頭吃飯,不好再追問這廣告片裡的媽媽到底說了什麼話。但這件事我一直放在心上,等到回家拜請了youtube大神,卻只撈到該果菜汁的陳年廣告。不死心的我只好請出google大神,結果在mobile 01的討論區裡撈出了這個東西。


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我以為拿廁所擦手紙來擦電腦螢幕這種事,是找不到魔布而面紙衛生紙又用完時的替代方案,通常只能偷偷摸摸的做,因為萬一不小心被公司資訊部同仁發現,恐怕會被提報破壞公物。沒想到本公司資訊部的思想竟然如此前衛,還發信要大家一星期用擦手紙擦一次,讓我忍不住懷疑最近是不是有螢幕在促銷,他們很想要來幫大家汰舊一下,不然我還真是猜不透為什麼啊!

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上週公司找了網路公司的人來做 training,課程雖然乏味,但是在他們的舉例中看到了這支短片。這是該網路公司的死對頭 MSN 所做的 project,主題叫做 Bring The Love Back。這支影片主要想表達的是廣告人跟消費者之間的關係已經瀕臨崩潰了,如果廣告人再用自以為是的思考模式來跟消費者溝通,這段關係將會劃下句點。而這當然不會是一支傳統的電視廣告,它是一段隨你下載傳閱的網路影片(還有個 blog),讓全球的網友一同見證這段廣告人跟消費者之間的孽緣該如何收場。我衷心希望大部分還在線上的資深廣告人,還有懶惰的 AE 們,能夠好好看一看、想一想(不用擔心英文看不懂,因為下面有翻譯),到底網路公狗應該怎麼作。



Advertiser : Hey there... Long time no see. Looking good!

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昨天 MSN 前同事,原本想稱讚一下奇美液晶螢幕最近那支廣告不錯,沒想到原來奇美去年就被比稿比走了,那廣告是別家作的,這下尷尬了。

前同事問我喜歡那廣告喔?我說是啊!她說:「那就打錯target了。」我必須說,這話乍聽之下有點酸。雖然我也承認她說的,這支廣告跟之前的比起來是有跳tone了,但至少我覺得這次奇美重新定義了「幸福」這兩個字,不再完全將幸福的發生設定挶限在傳統式的、家庭關係式的環境中,畢竟我不覺得那是所有人的渴望,也太多同性質商品在訴求一樣的事情了。在執行上也成功往「國際化」的質感靠攏,而且不至於作得像當初 BENQ 那樣擺明要作成假洋貨的樣子。我個人覺得這廣告終於有在跟我說話的感覺了。

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今天為了工作需要買了一本PPAPER來參詳。說實在的,離開廣告公司以後就很少再去翻這些圖勝於文的花草系雜誌。剛剛速速翻過之後,突然想起上周逛到孫毛毛同學網誌時,談到有關【這不是一本型錄】這本書的話題。當時我烙下的話是:「我看 PPAPER 最討厭的就是他們兩個對話的這個專欄,總是覺得這兩個人不知道在危言聳聽個什麼勁,難道他們兩個不出來說說話,世人的品味就要沉淪了嗎?而且生活態度是一回事,這世界上吃不飽的人多的是,他們口中的品味卻像是老派的瓊瑤電影一樣不食人間煙火。是 - 怎 - 樣... 」

果然,許久不見,PPAPER 依然保有它一貫的風格。只是離廣告圈越遠,越覺得它不親切。

我從來不否認我對「廣告人」這三個字很感冒。對很多人來說,這三個字像是一團粉紅色的迷霧,伴隨著金色亮片飛舞。人一出場,身上彷彿就貼了知性、感性、創意、藝術、潮流等五顏六色的標籤,懂得吃喝、懂得享受、打扮入流、出入時尚場合、開口言之有物。當然,這並不全是廣告人的作為。因為雖然的確有這樣的廣告人,但畢竟只是少數名氣與財力可以並駕齊驅的傢伙。大多數的廣告人還是經常穿著拖鞋在公司為提案加班熬夜,既不慢活也不快活,更談不上樂活,頂多是要死不活。

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廣告真的不好做。想要寫出石破天驚的文案,除了基本的文學造詣之外,還需要有深切且豐富的人生體驗,加上對商品投入真感情,才能夠用看似簡單的幾個字,去感動自己、也感動別人。簡言之,就是要投入愛吧!

但是,在這個兵荒馬亂的時代裡,愛是要去哪裡找呢?我想... 大概在捷運萬隆站附近可以找到吧!

茶店賣皮酒,但是絕對保證純愛!不要想歪了!

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看到沒?肌樂耶!就是要肌肉這麼大塊才能拍肌樂,如果是洗衣板的話就只能拍個雞肋。

但是,你看仔細有嗎?不覺得哪裡怪怪的嗎?請再看一遍!

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說真的,人不能太鐵齒,會有報應的。

星期天的時候,在中視工作的學弟問我會不會去參加時報廣告金像獎頒獎典禮(因為是他們轉播的),聽說快辦不下去了。我才靠腰說,它辦不下去是因為金獎一直從缺下去也不是辦法,而且沒有人知道什麼時候頒獎典禮吧?(顯示為不在乎貌)

如此雞芭的對話言猶在耳,星期一下班前,就被發了一張入伍令,要我盛裝出席隔天的時報廣告金像獎頒獎典禮。

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如果尼采活著的時候就急著宣告上帝已死,那我也要在還做廣告的時候趕緊宣告台灣廣告已死(註一)。台灣廣告真的越來越難看,難看的要死。今天要為各位做案例宣教的對象叫做亞太行動005,其背後的老闆叫做東森。

亞太Qma剛開始推廣告的時候,以女律師丸子的地板翻滾徵友廣告炒紅了一個廣告名模叫洪小鈴,那陣子還算清新。但隨後陷入價格血戰,東森嗜血的低級趣味症狀就從此一發不可收拾,一系列廣告如「小護士之沒關係我打給你」、「沒關係我打給你續集之火鍋女」、「機車少女之大哥大還怕貴唷」、「眼睛吃冰淇淋之我不要錢你也不要錢唷」拍得爛就算了,主角那傻女看了真想賞他兩巴掌。

但沒想到強中自有強中手,亞太國際電話005的廣告更是爛翻天,讓九官鳥、鸚鵡、原住民、計程車司機、記者以嚇掉下巴的口氣大喊『蛤?005打美國比打美濃還便宜』、『蛤?005打大陸比打大甲還便宜』、『蛤?005打大連比打花蓮還便宜』這麼爛的台詞,真不知道拍完廣告之後,他們還要花多少錢去做心理治療,才有辦法忘記這輩子竟然為了錢做過這麼可恥的事。

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公司有神經病,我很確定。雖然,這在廣告公司根本算不上啥新鮮事。

昨天正在與甜不辣討論到「連Call七通電話 (註一)」有多麼罪不可赦的話題時,甜不辣突然插播蛋哥發作的訊息:

甜不辣:蛋哥在咆哮

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  • Nov 03 Wed 2004 15:54
  • 之七


「進入廣告業必懂的11堂課(第十二堂)」

  這標題不用我說,有長眼睛又會算數的人都看得出來問題何在。我的確討厭公司的training課程,所以這一系列我一堂都沒去過。一部分原因是因為這個題目實在取名的太爛,如果說我是個懷抱崇高理想、蓄勢待發準備勇闖廣告龍潭虎穴的的有為青年,那麼這樣的課程讓我花4000元我也願意上。

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在辦公室裡的兩個時候是特別尷尬的,正巧兩個都跟轉檔有關係。


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  • Mar 17 Wed 2004 21:20
  • 之三



蘇:像你們這種年紀,會有政黨認同的問題嗎?
(brief不清不楚的AE)

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  • Feb 11 Wed 2004 19:18
  • 之二



「汽車廣告,一定要有車嗎?」楊先生如是說。


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  • Jan 05 Mon 2004 22:42
  • 之一



廣告人就像糞金龜
整天推著大便
把卵產在大便裡

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